To, jak wygląda strona i jakie treści ze sobą niesie, naprawdę ma znaczenie dla widoczności strony. Treści ikonograficzne i ogólna architektura strony muszą zaciekawić odbiorcę i zmusić go do tego, by dokładniej przejrzał zamieszczonym tu informacjom. Warstwa słowna do dokonania zakupu lub ponownego odwiedzenia strony. Wygląd strony to dzieło architekta, a treści na niej przekazywane są owocem pracy copywritera. To właśnie na nim spoczywa odpowiedzialność za to, aby czytelnicy zrobili dokładnie to, czego od nich oczekujemy i to on ostatecznie zapełnia warstwę słowną. Jeśli więc strona internetowa ma charakter sprzedażowy, to celem pracy copywritera jest podanie jak największej ilości informacji, by potencjalny klient na ich podstawie mógł zdecydować o zakupie. Oprócz tego teksty copywritera muszą być impulsem do wygenerowania takiej liczby odwiedzin na stronie, by część z nich zakończyła się sprzedażą. Copywriting a pozycjonowanie Treści, które czytelnik znajduje na stronie